8月23日，由中邦机电产物进出口商会、中邦出口信用保障公司、中邦电器科学咨议院、慈溪市百姓政府主办的“2024年电子家电行业高质料出口办事聚会暨第十届电子家电出口百强统计发外运动”凯旋举办。GfK中邦区董事总司理卢岩受邀加入论坛并宣布中心讲演演讲，深远解读环球科技消费品商场趋向以及中邦品牌出海进展机会。

　　卢岩呈现：“虽然环球经济和科技及耐用消费品商场均面对诸众离间，不过通过手艺改进、活跃的商场计谋调解，咱们有因由坚信，中邦品牌正在海外商场的进展前景是宽敞的。中邦品牌需求接续巩固自己品牌力的打制，提拔手艺气力贝博bb(中国)股份有限公司，本事正在邦际商场上博得更坚实的位子。”

　　2024年环球经济拉长苏醒，但仍面对众重离间，消费者对经济局势仍旧呈现顾虑。面临环球商场日益繁复的竞赛处境，本讲演以环球科技消费品商场发呈现况为后台，着重了解了空调、呆板人产物和手机等重心品类的商场浮现，总结了中邦品牌出海进展之道及当下热门品类的海外商场形式，并预测来日出海进展倾向。

　　邦际钱币基金结构正在本年七月份发外的环球经济预测讲演显示，2024年环球生意拉长率估计正在2.3%至3%之间，2025年估计将抵达3.3%，中邦和东亚地域将成为环球经济拉长的苛重引擎。然而通货膨胀、钱币策略、新兴商场的经济浮现、能源商场振动、天气变动等众重要素都是影响环球经济拉长的潜正在离间。

　　对企业而言，正在环球经济诸众不确定的要素下，必需寻找替换的手艺。手艺先进和改进是环球经济进展的合键促使力，人工智能、主动化、绿色能源等新兴手艺将接续促使环球经济的进展。

　　遵照邦际钱币基金结构最新数据，2024年环球GDP将依旧3.2%的宁静拉长。这一拉长率正在环球各大区域中浮现出肯定的区别，正在美元区、欧洲区、中东和中亚、东南亚，本年的预测数字与客岁比拟有分歧水平的抬高，注明分歧地域的经济苏醒和不屈均性。

　　遵照GfK环球消费者调研结果来看，当下环球消费者对来日经济局势仍有许众顾虑，合键聚焦于经济衰弱、赋闲、通货膨胀、高价值的题目。这些顾虑直接影响了消费者的添置力和消费信念，也对科技及耐用消费品商场爆发了斗劲苛重的影响。

　　GfK环球商场监测数据显示，本年上半年，环球(不含北美，以下同)科技及耐用消费品商场发卖额抵达3950亿美元，同比微降0.6%。受到价值促销等运动要素影响，科技及耐用消费品发卖额逐月振动浮现出斗劲大的分歧。其它，固然大一面品类有分歧水平的下滑，但手机、影相产物上半年发卖额有较大的反弹，同比分辨拉长2.3%、8.1%。

　　聚焦环球科技及耐用消费品商场的重心品类。本年上半年，正在拉美、中东非、进展中亚洲(不含中邦)、东欧，冰箱、洗衣机等白电集体发卖额同比有所拉长。同样，中东非、拉丁美洲这些新兴地域小家电商场也有分歧水平的拉长。

　　3C产物(合键以手机、耳机为代外)本年上半年正在环球大一面地域发卖额都有小幅拉长，仅正在拉美地域发卖额有16%的同比下滑。合键缘由是拉美地域的手机、耳机品牌构造爆发了宏大变动，从以往三星、苹果、索尼等邦际品牌渐渐转为名誉、TCL、中兴、realme、OPPO等中邦品牌。中邦品牌正在拉美地域络续渗入，使得3C产物集体均价下滑，促使发卖额降低，但拉美的销量同期比拟只降了3%。

　　2024年很恐怕再次被视为有记载从此最热的一年，空调商场受极度气象、电力步骤的完好、低渗入率、康健效用需求等众重要素驱动大幅拉长。本年上半年，环球凉气机发卖额(以美元计，以下同)同比拉长57%;印度空调商场浮现较好，发卖额同比拉长29%。

　　呆板人产物越来越众的科技改进和品牌溢出，大大提拔了消费者生涯的容易性，驱动了呆板人安排类产物的拉长。品牌溢出更众是指中邦品牌，因为呆板人手艺驱动使得中邦品牌的价值拉长放缓，但商场份额却正在络续增长，呆板人吸尘器、呆板人割草机商场占比正正在稳步提拔。以呆板人吸尘器为例，本年上半年其发卖额同比拉长率抵达了13%，正在全面吸尘器商场的发卖额占比抵达26%。当下的商场中，只消加上“呆板人”这三个字，产物的商场占比和同比拉长率都市有明显提拔，背后驱动要素即是消费者对容易性、康健度的眷注，以及坐蓐企业对产物手艺络续改进的寻找。

　　中邦手机商场的进展趋向、手艺改进需求对环球智老手机商场有着深远的影响，本年上半年，环球智老手机零售额同比拉长3.6%。拉长的合键驱动力来自于手艺，2022年手机厂商推出卫星通讯手艺，到现正在的AI手艺、高密度电池手艺和单点超声波指纹识别手艺等，这些都正在促使中邦智老手机走向新的高度。

　　中邦品牌的海外进展之道，始末了从早期的代工形式，到品牌作战与商场扩张，再到暂时的改进驱动与高质料进展。正在1990至2000年间，中邦企业通过跨邦并购、兴办合股企业、设立海外研发核心等形式，火速获取邦际资源，提拔手艺秤谌，渐渐从代工形式转向进展自决品牌。2010年至今，中邦企业特别着重改进驱动、高质料进展和可接续性。希罕是正在高科技、绿色经济和数字化界限，中邦企业通过计谋性结构，搜罗正在众个地域设立坐蓐基地、研发核心和营销搜集，列入环球供应链的高端合头，渐渐造成可接续的邦际竞赛力。

　　从全部品类来看，除手机外，近年来中邦品牌的海外商场份额接续提拔。2024年上半年，中邦品牌的电视、白电和吸尘器产物正在环球商场发卖额占比均赶过10%，比拟2020年大幅提拔;中邦品牌手机发卖额占比达22.7%，相较客岁同期也有所提拔。

　　知交知彼：到分歧邦度和地域，要深远明了外地的策略原则，真正明了外地的文明，深知外地消费者和商场的分歧。

　　了得上风：中邦企业的上风合键是：本钱掌管领先、坐蓐服从高、手艺络续改进。

　　预加防备：正在环球形式络续变动的流程中会有许众不确定要素，企业出海肯定要预加防备、拟订前瞻性的计谋去应对这些离间。

　　可接续进展：企业若何可接续进展?简而言之即是手艺引颈、手艺改进。将一概手艺回归到人的身上，眷注消费者对康健、便捷、高质料可购的产物寻找，中邦品牌正在海外肯定会有更好的进展，这也能助助企业塑制邦际竞赛力。

　　90年来，GfK络续处分用户正在消费者、商场、品牌等方面的环节营业计划题目，为企业供给可接续拉长的动力，博得了寰宇各地客户的信托。2023年，GfK与NIQ落成团结，会聚两家正在环球范畴内具有教导力的企业资源，依据牢靠的零售数据解读和全体的消费者洞察，以前辈的了解计划平台供给数智化处分计划，赋能企业以“学问驱动拉长”。

　　龙蜥操作体系装机量打破800万！Anolis OS 23官高洁式版全新发外

　　管家婆iShop：基于SaaS，Ai及Bi赋能ERP软件，引颈企业数智化转型，重塑贸易统治再造态

　　欢聚积团发外2024年Q2财报:集团营收同比拉长3.3% BIGO一连四个季度杀青正拉长

　　鸿利智汇：2024年H1杀青业务收入19.02亿元，同比拉长12.14%